超越廣告傳單：客製化贈品如何創造「二次傳播」效應

禮品王 商城網 / 2025-08-15

超越廣告傳單：客製化贈品如何創造「二次傳播」效應

在數位與實體行銷交織的時代，傳統的廣告傳單早已不再是唯一的宣傳途徑。

雖然它們仍能快速傳遞資訊，但人們往往在短短幾秒後就將傳單丟棄，訊息停留時間極短，

投資報酬率也不高。反觀客製化贈品，不僅能延長品牌接觸時間，

還可能引發「二次傳播」效應——讓受贈者成為你的品牌代言人，幫你把訊息自然傳遞到更多潛在客群。

一、什麼是「二次傳播」效應？

所謂二次傳播，是指品牌訊息透過第一手接收者，

進一步被分享、展示或使用，進而觸及到更多非原始目標對象。

在贈品行銷中，這種效應的發生往往是因為產品具有以下特質：

實用性高：受贈者願意長期使用，例如保溫杯、環保袋。

外觀吸睛：設計美觀、具時尚感，讓人樂於在公開場合使用。

品牌融入自然：Logo 與設計結合得恰到好處，不突兀、不生硬。

情感連結：贈品背後有故事或價值理念，引發共鳴。

例如，一只設計簡約又耐用的客製化帆布袋，

不僅受贈者會日常攜帶，路上的行人、咖啡店的顧客、辦公室同事都能看到你的品牌標誌，這就是活生生的二次傳播。

二、為什麼客製化贈品比廣告傳單更容易引發二次傳播？

1. 接觸時間長

傳單的接觸時間可能只有數秒，

而一個實用的客製化禮品可能陪伴用戶數月甚至數年。

這段長期曝光的過程，讓品牌訊息深入日常生活。

2. 品牌與生活的融合

一杯咖啡、一場會議、一趟旅行，

都可能因使用你的贈品而出現品牌露出。

與廣告傳單的「單向推送」不同，

客製化贈品是透過「生活化滲透」來達到曝光效果。

3. 社交分享的加成

當贈品設計有趣、具限量感或潮流元素，

受贈者往往會主動拍照分享到社群媒體，

標註品牌或打卡，這種自發行為比任何廣告都真實可信。

三、創造二次傳播的客製化贈品策略

1. 選品：實用 + 美感並重

實用性：

例如 USB 隨身碟、多功能筆、行動電源等，能在工作與生活中頻繁使用。

美感：

色彩搭配、材質選擇、造型設計，都會影響受贈者的使用意願。

例如：帶有簡約幾何圖案的環保杯，能吸引年輕族群日常攜帶。

2. 設計：品牌與設計的平衡

Logo 的位置與比例至關重要。

過度突出的 Logo 可能讓贈品變成「廣告物品」，而不是生活用品。

最佳做法：將品牌標誌融入設計主題中，

例如印花圖案的一部分，或與色塊設計結合，讓品牌自然存在。

3. 故事化包裝

在贈品附上一張小卡，簡短說明設計靈感、品牌理念或公益行動。

例如：

「這個杯子由 50% 回收塑料製成，每使用一次，就替地球省下一個一次性杯子的浪費。」

這不僅增加品牌好感，也讓受贈者更願意分享故事，進一步促成二次傳播。

4. 限量與稀缺感

限量版贈品往往能激發收集與炫耀心理。

例如：

不同月份推出不同顏色的客製化保溫瓶

活動專屬款式的客製化手提袋

這些策略能促使用戶在社群上分享「我有這款，你有嗎？」

四、真實案例：從贈品到二次傳播的成功經驗

案例 1：咖啡品牌的環保杯計畫

某連鎖咖啡品牌推出印有插畫風格的客製化環保杯，

只要攜帶該杯消費即可享折扣。結果許多顧客不僅天天帶杯到店，

還拍照上傳 Instagram，形成了品牌專屬的社群話題標籤。

成果：原本僅針對老顧客的活動，意外吸引大量新客上門購買咖啡，只為了得到那款杯子。

案例 2：科技展會的多功能筆

一家科技公司在展會上發送造型簡約的多功能觸控筆，

結合原子筆與手機觸控功能。與會者在會場內外都用得上，

並因造型特別而頻頻被旁人詢問來源。

成果：

展會結束後，該公司收到多封來自非目標客群的洽詢郵件，

皆是因為看見朋友使用該筆而對品牌產生興趣。

五、衡量二次傳播的成效

雖然二次傳播不像廣告點擊率一樣好量化，但仍可透過以下方式評估：

社群標籤追蹤：

設定專屬 Hashtag，追蹤用戶在 Instagram、Facebook 等平台的使用分享。

品牌提及次數：

利用社群監測工具查看品牌被標註的頻率。

回流詢價或訂單來源：

在詢價表單中新增「你是如何得知我們的？」選項。

長期使用觀察：

內部員工或合作夥伴回報觀察到的使用情況。

六、避免二次傳播失敗的陷阱

贈品品質差：

低成本、低品質的贈品容易被丟棄，品牌形象反而受損。

設計過於商業化：

Logo 太大、設計毫無美感，讓受贈者不願公開使用。

與品牌定位不符：

例如高端品牌送廉價塑膠水瓶，會造成品牌落差感。

忽略包裝：

即使是實用贈品，缺乏精緻包裝也會降低受贈者的驚喜感。

七、結語：讓贈品成為品牌的「行動廣告牌」

與其花費大量預算印製只會被丟棄的傳單，

不如將資源投入到高質感的客製化贈品上。

當贈品具備實用、美觀與故事性時，就能自然而然引發二次傳播效應，

讓品牌觸角延伸到原本無法觸及的消費者。

在行銷的世界裡，最好的推廣並不是自己說，

而是讓別人替你說。當你的贈品被自豪地使用與分享時，

這就是最真實、最具影響力的廣告。

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